SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG & SUCHMASCHINENMARKETING (SEO & SEM) 
Suchmaschinen spielen eine wichtige Rolle bei dem Erfolg und Misserfolg Ihrer Website und ihre Bedeutung ist in den letzten Jahren immer weiter gestiegen. Unter den ersten 10 Plätzen der Trefferliste zu landen ist das Ziel. Doch diese Plätze sind hart umkämpft, da die entsprechenden und gängigen Suchbegriffe (Keywords) von vielen Konkurrenten ebenfalls beansprucht werden. Sie haben bei der Arbeit mit den Suchmaschinen sicherlich schon gemerkt, dass es bei der Vergabe der ersten Plätze oft nicht mit rechten Dingen zugehen kann.
Google & Co.
Google beherrscht den Suchmaschinenmarkt mit derzeit rund 80 %. Gefolgt von Yahoo, der Microsoft Network Suche und T-Online mit jeweils rund 5 % Marktanteil. Weitere 2-3 Systeme teilen sich nochmals einige %, wie Lycos, web.de oder alltheweb. Es ist also nicht entscheidend in möglichst vielen Suchmaschinen gelistet zu sein, sondern in den wenigen relevanten eine gute Platzierung zu bekommen.
Wie wir Suchmaschinenmarketing durchführen
Die Suchmaschinenoptimierung zieht bei bitbox ein systematisches und standardisiertes Verfahren nach sich, während die einzelnen Maßnahmen zur Verbesserung der Ranking-Position individuelle und manuelle Schritte beinhalten. Automatisierte Verfahren, sog. Submission-Dienste, werden nicht eingesetzt. Suchmaschinenoptimierung ist weiterhin ein sehr spezielles Handwerk.
Folgende Arbeitsschritte führt bitbox „Step by Step“ in Absprache mit dem Kunden durch:
-Analyse
-mögliche Maßnahmen im Rahmen von Kosten und Nutzen aufzeigen
-Realisierungsmaßnahmen empfehlen
-Optimierungsarbeiten durchführen
-Ergebnis überwachen
-Ständige Pflege und Optimierung als Reaktion auf Änderungen im Suchalgorithmus
Es fängt beim Konzept der Seite an
Eines der häufigsten Probleme ist, dass die Webseiten von den Suchmaschinen erst gar nicht indiziert, also von den Suchrobotern (Robots, Spider) gefunden werden können. Diese kleinen Suchprogramme durchwühlen das Web automatisch nach Informationen, die im Ergebnis das Suchmaschinen-Ranking ergeben. Diese Spider haben z.B. große Probleme mit Frames, Java-Scripten, dynamisch generierten Seiten und Fehlern in der HTML-Syntax, wodurch ein Auffinden fast unmöglich gemacht wird. Welche Inhalte an welchen Stellen der Website mit welchen technischen Mitteln eingesetzt werden, sollte daher schon in der Konzeptphase suchmaschinenrelevant berücksichtigt sein. Die eingesetzte Technologie, die saubere und vollständige Programmierung sowie die richtige Bezeichnung aller Elemente einer Internet-Seite tun ihr Übriges.
Einmal eintragen ist keinmal eintragen
Der Prozess des Suchmaschinenmarketings ist ein Prozess der ständigen Pflege. Um Manipulationen vorzubeugen, was bedauerlicherweise nicht immer funktioniert, werden die Suchalgorithmen der Suchmaschinen regelmäßig geändert. Dies kann u. U. dazu führen, dass eine Seite, die gestern noch unter den Top10 war, sich am anderen Tag auf Position 674 von 14.000 möglichen befindet, also ohne Chance auf Findbarkeit. Das Ranking einer Seite muss regelmäßig beobachtet und bei Bedarf durch verschiedenste Maßnahmen „nachjustiert“ werden, sobald eine Verschlechterung eingetreten ist. Ein einmaliger Eintrag ist also nicht mehr als ein guter Versuch.
Eine ständige Pflege der Website bezogen auf Suchmaschinen gewährleistet eine hohe Suchmaschinenrelevanz (Pagerank), was wie in einem sich selbst verstärkenden Prozess, die Robots und Spider der Suchmaschinen wiederum dazu veranlasst, öfter auf Ihre Site zurückzukehren.
Google & Co.
Google beherrscht den Suchmaschinenmarkt mit derzeit rund 80 %. Gefolgt von Yahoo, der Microsoft Network Suche und T-Online mit jeweils rund 5 % Marktanteil. Weitere 2-3 Systeme teilen sich nochmals einige %, wie Lycos, web.de oder alltheweb. Es ist also nicht entscheidend in möglichst vielen Suchmaschinen gelistet zu sein, sondern in den wenigen relevanten eine gute Platzierung zu bekommen.
Wie wir Suchmaschinenmarketing durchführen
Die Suchmaschinenoptimierung zieht bei bitbox ein systematisches und standardisiertes Verfahren nach sich, während die einzelnen Maßnahmen zur Verbesserung der Ranking-Position individuelle und manuelle Schritte beinhalten. Automatisierte Verfahren, sog. Submission-Dienste, werden nicht eingesetzt. Suchmaschinenoptimierung ist weiterhin ein sehr spezielles Handwerk.
Folgende Arbeitsschritte führt bitbox „Step by Step“ in Absprache mit dem Kunden durch:
-Analyse
-mögliche Maßnahmen im Rahmen von Kosten und Nutzen aufzeigen
-Realisierungsmaßnahmen empfehlen
-Optimierungsarbeiten durchführen
-Ergebnis überwachen
-Ständige Pflege und Optimierung als Reaktion auf Änderungen im Suchalgorithmus
Es fängt beim Konzept der Seite an
Eines der häufigsten Probleme ist, dass die Webseiten von den Suchmaschinen erst gar nicht indiziert, also von den Suchrobotern (Robots, Spider) gefunden werden können. Diese kleinen Suchprogramme durchwühlen das Web automatisch nach Informationen, die im Ergebnis das Suchmaschinen-Ranking ergeben. Diese Spider haben z.B. große Probleme mit Frames, Java-Scripten, dynamisch generierten Seiten und Fehlern in der HTML-Syntax, wodurch ein Auffinden fast unmöglich gemacht wird. Welche Inhalte an welchen Stellen der Website mit welchen technischen Mitteln eingesetzt werden, sollte daher schon in der Konzeptphase suchmaschinenrelevant berücksichtigt sein. Die eingesetzte Technologie, die saubere und vollständige Programmierung sowie die richtige Bezeichnung aller Elemente einer Internet-Seite tun ihr Übriges.
Einmal eintragen ist keinmal eintragen
Der Prozess des Suchmaschinenmarketings ist ein Prozess der ständigen Pflege. Um Manipulationen vorzubeugen, was bedauerlicherweise nicht immer funktioniert, werden die Suchalgorithmen der Suchmaschinen regelmäßig geändert. Dies kann u. U. dazu führen, dass eine Seite, die gestern noch unter den Top10 war, sich am anderen Tag auf Position 674 von 14.000 möglichen befindet, also ohne Chance auf Findbarkeit. Das Ranking einer Seite muss regelmäßig beobachtet und bei Bedarf durch verschiedenste Maßnahmen „nachjustiert“ werden, sobald eine Verschlechterung eingetreten ist. Ein einmaliger Eintrag ist also nicht mehr als ein guter Versuch.
Eine ständige Pflege der Website bezogen auf Suchmaschinen gewährleistet eine hohe Suchmaschinenrelevanz (Pagerank), was wie in einem sich selbst verstärkenden Prozess, die Robots und Spider der Suchmaschinen wiederum dazu veranlasst, öfter auf Ihre Site zurückzukehren.
Nikolaus Bertelsmann[SEO & Digitale Produktion]
Können ist nichts anderes als Nutzen bieten können.
